El marketing deportivo se enfoca en seducir a sus consumidores a través de diversas estrategias que permitan involucrar la marca. El valor de poseer una marca es muy importante para atraer, fidelizar y dar confianza a su público, se debe generar un vínculo, una imagen que cree un impacto y desarrolle su crecimiento. De esto saben muy bien ambos clubes.
El deporte, especialmente el fútbol, se ha convertido en un vehículo de promoción de bienes y servicios gracias a su popularidad.
Los fichajes de las estrellas a nivel internacional crean un equipo multicultural, llegando y familiarizándose así con aficionados de todo el mundo. Se establece universalidad. Los contratos profesionales de estas figuras, además de buscar un rendimiento deportivo, tratan de explotar su imagen a través del club para aumentar la notoriedad de ambos. Ellos son los culpables de la venta masiva del merchandising que se produce. Esta estrategia de gestión orientada a la imagen y publicidad, comenzó con Beckham en 2003, ya no bastaba solo con meter goles sino que había que vender camisetas. En este mismo año, el 70% de los ingresos del Real Madrid procedían de la publicidad, la comercialización y los derechos de retransmisión televisiva de los partidos.
Los medios de comunicación son una vía de exaltación al resaltar los eventos futbolísticos a diario, creando y fortaleciendo pasiones entre la afición. Los encuentros futbolísticos se convierten así en espacios donde organizaciones de carácter privado y público invierten capital para promover sus bienes y servicios.
El co-branding es otro factor relevante, la asociación de dos marcas potencia el valor y la rentabilidad de las mismas. De igual manera, la rivalidad de ambos equipos fomenta su visibilidad y acrecienta el sentimiento por los colores de cada uno de ellos.
El auge de las nuevas tecnologías y con ello las redes sociales, han jugado un papel muy importante a la hora de comunicarse de una forma más cercana con su colectivo, en donde mantienen un gran actividad para tratar de alcanzar una audiencia masiva y seguir engrosando los cimientos de su comunidad.
Las giras mundiales que realizan por el continente asiático son una táctica sacada del Manchester United, tournée que les abre puertas en países con un mercado colosal y en crecimiento para poder incrementar sus beneficios.
Efectuar el tour de ambos estadios e instalaciones junto con sus museos crea una experiencia memorable, así como torneos y campus en donde los más pequeños, y no tanto, pueden llegar a conocer a alguno de sus ídolos.
Todo lo manifestado anteriormente, tiene un gran impacto en el turismo y en la economía, ya que para la mayoría de personas que vienen de fuera, España es igual -además de tapas, toros, sangría y flamenco- a fútbol, por lo que los forofos del deporte rey no pierden la oportunidad de poder hacer realidad su sueño y llevarse algún que otro obsequio, dejando miles de millones de euros cada año.
El deporte, especialmente el fútbol, se ha convertido en un vehículo de promoción de bienes y servicios gracias a su popularidad.
Los fichajes de las estrellas a nivel internacional crean un equipo multicultural, llegando y familiarizándose así con aficionados de todo el mundo. Se establece universalidad. Los contratos profesionales de estas figuras, además de buscar un rendimiento deportivo, tratan de explotar su imagen a través del club para aumentar la notoriedad de ambos. Ellos son los culpables de la venta masiva del merchandising que se produce. Esta estrategia de gestión orientada a la imagen y publicidad, comenzó con Beckham en 2003, ya no bastaba solo con meter goles sino que había que vender camisetas. En este mismo año, el 70% de los ingresos del Real Madrid procedían de la publicidad, la comercialización y los derechos de retransmisión televisiva de los partidos.
Los medios de comunicación son una vía de exaltación al resaltar los eventos futbolísticos a diario, creando y fortaleciendo pasiones entre la afición. Los encuentros futbolísticos se convierten así en espacios donde organizaciones de carácter privado y público invierten capital para promover sus bienes y servicios.
El co-branding es otro factor relevante, la asociación de dos marcas potencia el valor y la rentabilidad de las mismas. De igual manera, la rivalidad de ambos equipos fomenta su visibilidad y acrecienta el sentimiento por los colores de cada uno de ellos.
El auge de las nuevas tecnologías y con ello las redes sociales, han jugado un papel muy importante a la hora de comunicarse de una forma más cercana con su colectivo, en donde mantienen un gran actividad para tratar de alcanzar una audiencia masiva y seguir engrosando los cimientos de su comunidad.
Las giras mundiales que realizan por el continente asiático son una táctica sacada del Manchester United, tournée que les abre puertas en países con un mercado colosal y en crecimiento para poder incrementar sus beneficios.
Efectuar el tour de ambos estadios e instalaciones junto con sus museos crea una experiencia memorable, así como torneos y campus en donde los más pequeños, y no tanto, pueden llegar a conocer a alguno de sus ídolos.
Todo lo manifestado anteriormente, tiene un gran impacto en el turismo y en la economía, ya que para la mayoría de personas que vienen de fuera, España es igual -además de tapas, toros, sangría y flamenco- a fútbol, por lo que los forofos del deporte rey no pierden la oportunidad de poder hacer realidad su sueño y llevarse algún que otro obsequio, dejando miles de millones de euros cada año.
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